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酱香拿铁疯狂霸榜热搜,但“茅台+咖啡”可不是谁都能合法售卖的

JLG伯盛仲合

北京时间本周一(9月4日)开始,瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出的酱香拿铁,在瑞幸的一万多家门店同步上市。一时间,微博和朋友圈都被酱香拿铁刷屏,瑞幸各大门店也进入爆单状态,多家门店的酱香拿铁纷纷售罄,美酒加咖啡可谓是一杯难求。


(图片来自网络)


关于酱香拿铁的实际口感,网友们褒贬不一,但不管实际味道如何,这一次的联名,瑞幸首先成了大赢家。9月5日,瑞幸咖啡发布微博称,酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,销售额破1亿元,刷新了单品的销售纪录。瑞幸不仅赚得“盆满钵满”,也很好地提升了品牌调性。


而对于茅台来说,与瑞幸的合作,有助于茅台突破原有的消费圈层,提升其品牌年轻化速度。这次推出的酱香拿铁,确实让茅台在年轻人中刷了一波好感。这一次的联名,算得上是强强联合,互补双赢。


酱香拿铁是咖啡还是酒?


根据瑞幸官方介绍,这款酱香拿铁使用了含有53度茅台酒的白酒风味厚奶,酒精度低于0.5%。瑞幸也在新品上市后发布了制作过程的视频,证明厚奶中确实含有茅台白酒的成分,不存在虚假宣传的情况。


关于酱香拿铁到底是咖啡还是酒,不同国家在酒精饮料的定义上可能略有差异,但从中国和美国和酒类相关的法律来看,酒精含量不低于0.5%的液体饮料,会被定义成为酒精饮料。结合瑞幸的官方回应,酱香拿铁不在酒精饮料的范围之内。


尽管严格意义上说,酱香拿铁不属于酒精饮料,但在酱香拿铁上市之后,很多消费者也非常关心在喝了拿铁之后,是否能继续开车上路的问题。有交警对喝过酱香拿铁的人群进行现场测试,网络上发布的视频显示,在多量饮用酱香拿铁之后,多数测试者未被仪器检测出酒精(中国酒驾标准是血液中酒精含量大于或者等于20mg/100ml,小于80mg/100ml,美国一般为血液酒精浓度值达到0.08%)。尽管不会构成酒驾,瑞幸也在产品中明确标注,不建议未成年人、孕妇、需要开车的人和酒精过敏者饮用。


“茅台+咖啡”是谁都能售卖吗?


茅台的相关工作人员表示,此次与瑞幸的联名,是茅台与咖啡品牌的第一次合作。但事实上,茅台和咖啡的组合,已经不是第一次出现。


因茅台本身的售价不菲,之前就有不少商家在饮品中加入茅台,并以此为宣传,来吸引顾客购买。例如,以贵州省贵阳市的某家咖啡馆为例,某款添加了茅台的美式咖啡饮品,就为其招牌产品之一。此次酱香拿铁的大火,更让许多商家看到了商机。但效仿酱香拿铁的行为,可能涉嫌违法。


通常情况下,消费者在通过正规渠道购买茅台白酒后,在其他饮品中添加,研发出新产品等行为,茅台酒厂都无权干涉。如果他人单纯在咖啡或者其它食品中添加茅台,且不以此为卖点进行宣传引导,原则上不会构成违法行为。但若商家在商品中添加茅台售卖,在未经茅台酒厂授权的情况下,以此作为卖点宣传,使用与茅台类同的商标或包装,便会构成商标侵权或不正当竞争行为,也曾有商家因擅自售卖“茅台咖啡”而最终被处以高额罚款。

 

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